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发展红色旅游应关注的问题
发布时间:2005/7/26   来自:作者:石培华
    中央高度重视发展红色旅游,将其作为党和国家一项重大的工程,编制了专门的发展规划,地方政府和社会各界也表现出了很高的积极性。如何让红色旅游实现健康、持续的发展?我有幸参与了全国红色旅游发展规划工作,经过调研和一段时间的思考,感到有几个问题值得关注。

  

   一、如何认识发展红色旅游的意义

   对于红色旅游的政治意义和促进地方经济发展的意义,各地都有充分的认识。但还有三个层面的意义值得关注:一是发掘红色旅游的文化意义,红色精神是一种共同的人类文化遗产,是塑造国际形象的新窗口;二是红色旅游是新时期精神文明建设的创新,也是转变执政方式的一个重要体现;第三,发展红色旅游也是落实科学发展观的新样板,是我国进入综合转型期的一个典型示范工程。

  

   简单地说,红色旅游就是红色+旅游。对于这一概念,对其政治性都有较高的认识,但对其人文性、综合性、国际性、时代性的认识却还明显不足,有待提高。

  

   二、如何搞好红色旅游项目建设

   建设红色旅游项目,要确保红色的本质与方向,但一定要按照旅游的规律,精心策划和设计。在加大对红色旅游投资的同时,要注意防止几个倾向:

  

   一是项目贪大求洋倾向。有的红色旅游地将红色旅游项目搞成形象工程,盲目追求规模大、档次高,甚至进行大规模的搬迁,这本身违背了在人民群众中间、艰苦朴素等红色旅游精神实质。应按照以人为本、勤俭节约的精神,把握好规模和标准,做到朴素实用,切忌奢华浪费,要充分利用现有设施和条件。

  

   二是项目简单化,开发中重硬轻软,文化挖掘和资源整合不够。革命历史文化挖掘不够,表现方法比较陈旧,缺乏震撼力和感染力;对相关旅游资源的整合不够,未能形成综合型、复合性的旅游产品,红色旅游比较单薄,吸引力不足。

  

   三是对市场可以进入和开发的红色旅游项目,研究和策划还不足。在确保用好国家投资的基础上,如何带动地方投资和社会投资,需要加以认真研究。

  

   四是过度商业化、庸俗化的现象比较突出。在许多著名的红色旅游点,将领袖神话、迷信的现象值得关注,而且这种倾向在我国有很深的文化基础。

  

   三、如何启动红色旅游市场

   发展红色旅游的关键,是要真正启动消费市场,为此需要制定一些特殊的措施,但需要注意三个可能出现的现象:一是红色旅游随着大规模纪念活动进入高峰之后骤然低落;二是不合理的公款消费;三是出现以红色旅游为名的增加负担行为。

  

   要按照旅游规律和市场规律,结合消费结构变化真正启动一个长期、稳定、健康的红色旅游市场。重点有几个方面:一是研究如何结合带薪休假制度和奖励旅游启动红色旅游市场,将红色旅游与企业、单位文化建设和团队建设结合起来;二是研究与会议旅游和商务旅游的结合,正确引导集团消费;三是启动修学(以青少年为主要客源对象,在旅游目的地与短期教育培训相结合的旅游活动)旅游市场,将红色旅游作为素质教育和爱国主义教育的重要课堂;四是启动银发(对老年人旅游客源的形象称呼)旅游市场;五是启动体育旅游市场。为此,要改变传统的革命传统教育单一观光旅游模式,需要开发一个形式多样、内容丰富、参与性强的红色旅游产品体系。

  

   四、如何有效保护红色旅游遗存

   与一般历史文物相比,红色旅游遗存有自身的特殊性。这主要现在三个方面:一是民间性,红色旅游资源大量遗存在民间,许多会址和重大事件发生地是民房;二是非物质遗产特征明显,如标语、故事等;三是流动性强,不固定。

  

   基于这些特点,红色旅游遗产保护要有新的遗产保护理念,要探索和创新多种形式。除建立陈列馆等方面,需要研究特殊的保护标准,研究多种形式的保护方式。可以考虑采取影视、歌曲等形式,与发展乡村旅游紧密结合起来。此外,红色旅游资源十分丰富,建议对遗产进行分级和分类,分为国家级、省级和市级。对红色旅游资源保护,国家不可能全部承揽下来,要分层次进行管理。

  

   此外,不能简单地把红色旅游规划等同一般的旅游规划,需要认真挖掘红色精神本质,挖掘红色旅游独特内涵与规律。要通过规划,认真提炼主题和设计有吸引力的旅游产品。